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                                        荣耀将彻底从华为体系中脱离?

                                        • 2018年9月22日 ZhangHongYuan来源:新浪财经 1234 80
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                                        目前关于荣耀独立的更多信息还没?#20449;?#38706;,总之,这个华为用来狙击小米而成立的互联网子品牌,正在展?#25351;?#22823;的野心。

                                        虎嗅独家获悉,华为手机的互联网子品牌荣耀,将要彻底从华为体系中脱离,成立独立的公司。

                                        荣耀(Honor)是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌,彼时,由小米开创的互联网手机模式风头正盛,厂商们看到了这种创新模式的潜力,荣耀、一加、INUI、努比亚等的互联网子品牌在这段时间相继成立。

                                        虽然是后来者,但荣耀背靠华为这颗大树,在?#38469;酢?#28192;道、售后等方案都有着天然的优势。经过几年的运作,荣耀已经站稳了脚跟,并且在出货?#21487;?#24050;经超越前辈小米,荣耀总裁赵明也屡次表示荣耀是如今国内第一大互联网手机品牌(虽然小米已经不再标榜自己为“互联网手机”了)。

                                        互联网手机的一大特点就是?#36710;?#20013;间商渠道,从而榨取出更高的性价比,荣耀依靠1000元~3000元档位机器的大量出货,贡献了整个华为体系近一半的销量,为国内份额第一的成立下了汗马功劳。

                                        ?#36824;?#34429;然是两个独立的品牌,但华为和荣耀还是“亲哥俩?#20445;?#21516;样隶属于消费者事业部。那么,荣耀为?#35009;?#35201;在这个时候选择独立呢?

                                        其实从最近的一些形势中,已经可以看出一些端倪。

                                        首先来看看在当下,成立一加独立公司的必要性。

                                        第一,强化品牌形象。

                                        成立子品牌的意义就是建立新的品牌形象,和华为主打商务、高端不同,荣耀一直定位于年轻人,主打性价?#32676;头?#19997;营销。?#30475;?#21457;布会上,赵明?#23478;?#37325;复那句“荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品?#20445;?#24182;且都会在发布新品前,都会介绍一下最近又赞助了类似极限运动、机器人大赛等这类年轻人?#19981;?#30340;项目。

                                        在这点上一加就是个很成功的例子,如果一直是作为OPPO的某条产品线或是子品牌,那么其发烧友?#22270;?#23458;的品牌形象肯定是无法建立起来的,靠着这点热销海外更是无从谈起。

                                        而做通讯设备和B端业务起家的华为,在思维、营销模式上还是偏传统,荣耀算是迈出了积极的一步,而从子品牌升级到成立子公司,则是进一步强化新的定位,和过去彻底“SayGoodbye”。

                                        同时,荣耀也可以放下身段去做入门机,而不用担心?#22270;?#20135;品会给华为品牌带来负面影响。

                                        第二,出海。

                                        现在出海是国产手机的主旋律,而子品牌又是出海的惯用手法。小米POCO、OPPO的Realme,再?#30001;?#19968;?#28216;?#19981;如此。而对于华为来?#25285;?#23376;品牌的意义还要更大。

                                        由于某些众所周知的原因,华为在部分西方国家的进展并不顺利,甚至在被禁售?#38498;螅?#36824;传出了华为将完全撤出美国市场的消息。

                                        如今出海大战如火如荼,荣耀的主要对?#20013;?#31859;,除了印度,已经进入了越来越多的市场。财报显示,财报显示,小米海外市场收入已占总收入的36.3%,2018年第二季度达164亿元,同比增长151.7%,发布会上?#30452;?#20171;绍,小米手机在全球25个国家和地区的智能手机市场,已经进入前五。

                                        ?#30001;?#38405;读

                                        细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

                                        中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产?#24213;?#26032;情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产?#24213;?#35759;。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行?#24213;?#39064;?#25945;?#21450;深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持?#25945;ǎ?/em> 广告、内容合作请点这里寻求合作

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